BA111OD met un fragment d'univers à votre poignet avec sa nouvelle montre

11 avril 2024

Pour les amateurs de tourbillon, le chapitre 4 de BA111OD est une montre à découvrir. Notamment parce qu’avec son prix actuel de 6500€ environ, elle reste plus « abordable » (ou moins « inaccessible) que bon nombre de prestigieux garde-temps. En marge de la semaine de l’horlogerie à Genève, elle se décline dans une nouvelle variante plus désirable que jamais, avec un cadran en météorite.

Le dilemme de Veblen incarné par une montre

La première fois que nous avons parlé de Thomas Baillod sur Masculin.com, c'était en 2020. Il nous faisait alors découvrir plus qu'une simple montre, un concept horloger inspiré de patronyme, BA111OD.

En quelques mois, celui qui veut « secouer le sapin » et, de façon plus concrète, l’horlogerie traditionnelle suisse, a dévoilé plusieurs nouvelles montres qui ont eu le mérite de casser les codes. C’est ainsi que le Chapitre 4 est arrivé à l’automne 2021 sous la forme d’un tourbillon swiss made proposé à moins de 4000 euros. Si le prix a malheureusement enflé depuis, les différentes itérations proposées ont toutes un charme certains, qu’il s’agisse de la 4.3 Eclipse Tour de 40 mm en noir et or, de la 4.6 GMT 1920 en édition limitée ou de la 4.7 avec son cadran en onyx plus noir que noir.

Depuis son lancement, cette montre tourbillon a été associée à un autre concept a priori très éloigné du monde de l’horlogerie : le dilemme de Veblen. Baptisée ainsi en référence à l’économiste et sociologue Thorstein Veblen, cette théorie est plus communément désignée « l’effet snob ». Plus concrètement, elle désigne ce comportement selon lequel un produit de luxe est d’autant plus désirable qu’il est cher. Et à l’inverse, un produit accessible ne peut être que d’une qualité inférieure. D’où le dilemme soulevé par Thomas Baillod : ses montres de luxe abordables ne seraient-elles donc que de la camelote ?

Face au succès rencontré par la marque depuis son lancement et aux commentaires (élogieux) que suscitent la plupart de ses modèles, on serait tenté de répondre par la négative. Et ce nouveau Chapitre 4.9 Tourbillon Meteor ne fait que renforcer nos impressions.