COMMERCE DE RÉINCARNATION

Après son lancement en 2019, la marque horlogère neuchâteloise Ba111od s'est rapidement fait un nom dans son domaine. Son modèle à tourbillon "The Veblen Dilemma", dont le prix est inférieur à 5000 francs, a fait sensation et ses ventes ont été un véritable succès. Avec son concept innovant de distribution "phygital", le fondateur de la marque, Thomas Baillod, a réussi à se rapprocher des clients finaux et à réformer radicalement son système de prix.

La marque neuchâteloise Ba111od se distingue des autres marques à plusieurs niveaux, à commencer par son nom. Pour le moins difficile à prononcer, il a été sciemment choisi par son fondateur, Thomas Baillod, dont le nom de famille apparaît clairement dans cette marque. "Un nom que personne ne peut vraiment prononcer a un petit côté "devin" qui fait parler", explique M. Baillod.

LE MODÈLE BAC

Le concept de Ba111od repose sur une approche qui se met à la place du client final afin d'offrir des montres de la meilleure qualité possible au meilleur prix possible. Ba111od renonce donc aux structures classiques avec commerçants, agents et distributeurs. Pour se rapprocher le plus possible des clients finaux avec ses montres, sans opter pour une présence classique en boutique : le système BAC est né. B pour business (la marque), C pour consommateur (le client final potentiel) et A pour le lien dynamique "Afluendor", c'est-à-dire le client final existant qui est à la fois ambassadeur, influenceur et vendeur de ces montres.

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Texte original - Marcel Weder - allemand / français - Gold'Or