Après avoir ramené sur terre une star de l'horlogerie mécanique, BΛ111OD enferme un fragment d'espace dans le Chapter 4.9 Tourbillon Meteorite.

04 avril 2024

Lors de la Semaine horlogère de Genève au printemps 2024, BΛ111OD devrait dévoiler une nouvelle interprétation de son modèle Tourbillon. Après avoir expérimenté un affichage décalé de l'heure dans sa première complication maison, la CHPTR_Δ AGIL (prononcez "Chapter Delta Agil"), en février dernier, la jeune marque revient à une esthétique plus traditionnelle, mais avec ses torsions caractéristiques. La couronne à 4 heures, le tourbillon à 7 heures et un prix remarquablement abordable de 6'500 CHF pour ce modèle Chapter 4 Tourbillon avec cadran météorite. Il n'y a pas de temps à perdre : les précommandes en ligne sont désormais ouvertes.

 

Un ovni horloger

Lorsque BΛ111OD, marque née en 2019, présente la Tourbillon en 2022, elle rend le prestigieux mécanisme de tourbillon de fabrication suisse accessible à un plus large public grâce à son prix étonnamment abordable de 4 440 francs. Le projet a connu un succès immédiat et les 220 premières pièces ont été rapidement vendues. Comment en est-on arrivé à un prix aussi raisonnable ? Le fondateur de la marque, Thomas Baillod, a voulu prouver que c'était possible, non pas en rognant sur la production, la qualité ou la valeur horlogère, mais en éliminant les coûts de marketing. Le modèle de vente de BΛ111OD repose sur le bouche-à-oreille, une approche très inhabituelle dans le secteur, mais qui a fait ses preuves dans d'autres industries. Tupperware en est probablement l'exemple le plus connu. En supprimant les intermédiaires, le client devient un "consommateur" et peut vendre le produit simplement parce qu'il l'aime. BΛ111OD est fier de proposer des produits hautement désirables et appréciés. Ses clients-vendeurs forment une communauté croissante d'"influenceurs" (influenceurs-ambassadeurs). Pour chaque montre achetée, l'acheteur peut en vendre quatre et, éventuellement, en recevoir une gratuitement. Le projet a débuté avec des modèles non Swiss made, puis Thomas Baillod a relevé le défi du Swiss made et, enfin, du haut de gamme Swiss made, en s'attaquant à l'iconique tourbillon ! Avec malice, ce modèle dont certains pensaient qu'il ne pourrait jamais exister s'appelle "Le dilemme de Veblen", en référence à la théorie de l'économiste Thomas Veblen selon laquelle c'est le prix élevé d'un objet qui le rend vraiment désirable.