Neuchâtel, août 2022 - La percée de Thomas Baillod dans le monde de l'horlogerie fascine autant qu'elle intrigue. L'entrepreneur, originaire de La Chaux-de-Fonds, a lancé sa marque BA111OD, en solo, à la fin de l'année 2019. Aujourd'hui, il est à la tête d'une entreprise employant près d'une dizaine de personnes et réalisant déjà plus de 2 millions de francs suisses de chiffre d'affaires sur les 7 premiers mois de l'année. Le rayonnement de la marque parvient à surprendre, à questionner, à plaire car l'ADN est fort, le positionnement clair et les prix attractifs. Aujourd'hui, la marque franchit une nouvelle étape en s'installant dans un nouveau siège au cœur de Neuchâtel, la Villa Castellane. Avec de nombreuses surprises...

Une nouvelle maison pour BA111OD à Neuchâtel

Installé à Neuchâtel depuis la création de sa marque en 2019, Thomas Baillod louait jusqu'à présent des bureaux au centre-ville. La jeune entreprise écrit une nouvelle page en emménageant dans la Villa Castellane en août 2022. BA111OD bénéficiera de locaux plus spacieux au cœur de ce bâtiment exceptionnel, qui abrite plusieurs PME (Petite et Moyenne Entreprise) et un restaurant. Entre les magnifiques boiseries et le parc enchanteur, ce cadre du 19ème siècle est un havre de convivialité et de création. C'est un espace de travail inspirant pour les employés de BA111OD, qui travaillent à l'expansion et au rayonnement de l'entreprise. Pour Thomas Baillod, "la croissance de BA111OD nous a amené à passer du statut de start-up à celui de PME horlogère. Quel meilleur symbole que d'emménager dans la Villa Castellane pour franchir cette nouvelle étape ? ".

La Villa Castellane a été construite en 1814 par Frédéric de Pourtalès et son épouse Marie-Louise de Castellane-Norante. Cet hôtel particulier était leur résidence et le siège de nombreuses rencontres et manifestations culturelles de renom, réunissant leurs différents cercles d'amis. Ces valeurs, reprises par l'association qui gère aujourd'hui la Villa Castellane, correspondent parfaitement à l'esprit de BA111OD, qui a toujours mis le client au centre de sa philosophie et avec lequel la marque crée un lien direct, à travers sa Communauté et les nombreux événements Afluendors dédiés. Outre ces apéritifs festifs offerts par la marque, l'accent est mis sur la présentation et le test de nouveaux modèles, ainsi que sur la mise en réseau de ses membres.

Au Café de la Villa Castellane avec une montre BA111OD au poignet ? Café gratuit !

C'est la nouvelle promesse faite par Thomas Baillod. Parce qu'il ne fait rien comme tout le monde et parce qu'il prend un soin particulier de chacun de ses clients. Tous les clients de BA111OD qui se rendront au Café se verront offrir un café* par la marque à chaque visite.

*Offre valable pour un café, un espresso ou un cappuccino.

Et les anciens bureaux du BA111OD ? Transformés en atelier T2 & T3

Le nouveau siège social, l'administration, le marketing et le design de BA111OD sont désormais installés à la Villa Castellane. La PME a choisi de conserver ses anciens bureaux de la rue des Moulins à Neuchâtel et d'y intégrer un atelier d'horlogerie T2 (pose de cadrans & aiguilles, habillage) et T3 (pose de bracelets). Cette intégration permet à la marque d'augmenter sa productivité et sa réactivité, mais aussi de démontrer son dynamisme et la pertinence de son modèle économique. En effet, rares sont les start-up horlogères qui maîtrisent en interne l'ensemble du processus de création, comme le fait désormais BA111OD en intégrant, en plus d'un designer senior, un responsable de production et un département d'assemblage, renforçant ainsi son autonomie.

Afluendors - "Partager la passion".

Marque "Digital native" et commerce électronique

BA111OD est une marque " digital native ", reconnue pour sa capacité à capter et comprendre de nouveaux publics, mais aussi à leur répondre, en établissant des échanges plus chaleureux et plus directs. Avec un savant mélange de maîtrise et de spontanéité, Thomas Baillod est personnellement très présent, notamment sur LinkedIn où sont organisées des avant-premières de ses nouveaux produits. "Aujourd'hui, il n'y a plus de frontière entre le virtuel et le réel, tout est lié. A tel point qu'un grand nombre de montres sont précommandées en ligne dès leur lancement, parfois juste en voyant un dessin, comme ce fut le cas pour le Tourbillon Chapter 4.1 The Veblen Dilemma ", précise-t-il.

Avec BA111OD, il a introduit un nouveau modèle de distribution, le we-commerce, une forme plus relationnelle de commerce électronique, et explique : "L'innovation ne doit pas seulement porter sur le produit, mais aussi sur la façon dont il est commercialisé. Notre moteur est basé sur le concept Afluendors (contraction d'ambassadeur, influenceur et vendeur) : une approche collaborative qui redéfinit la distribution et l'engagement communautaire par une approche phygitale. Être "centré sur le client" n'est pas seulement une déclaration marketing. Les afluendors animent la communauté, publient, et peuvent transmettre le droit d'acquérir les montres de la marque et d'être récompensés pour cela. BA111OD se charge ensuite de la transaction, de l'expédition et du service après-vente.

Chiffres actualisés - au 31 juillet 2022

- Chiffre d'affaires > 2 millions de francs suisses pour les 7 premiers mois de 2022

- 4 lignes de montres, dont les 2 dernières (chapitre 3 et chapitre 4) sont de fabrication suisse

- Toutes les lignes futures seront exclusivement de fabrication suisse

- 20 modèles produits depuis 2019

- 450 tourbillons vendus depuis le 11 octobre 2021 (les premières livraisons ont commencé)

Pour rappel, l'industrie horlogère suisse avait produit moins de 1000 tourbillons jusqu'au début des années 1990 !

- 6 à 8 événements Afluendors par mois, organisés dans différentes villes suisses

- Bientôt 3 ans depuis la création de BA111OD, le 11.10.2019.

Pour son 3e anniversaire, la marque dévoilera - comme chaque année - une nouvelle surprise.

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