Neuchâtel , août 2022 - Thomas Baillod L'arrivée de cet entrepreneur dans le monde de l'horlogerie fascine autant qu'elle intrigue. Originaire de La Chaux-de-Fonds, il a lancé sa marque. BA111OD Il s'est lancé seul fin 2019. Aujourd'hui, il est à la tête d'une entreprise qui emploie une douzaine de personnes et qui a déjà réalisé un chiffre d'affaires de plus de 2 millions de francs suisses au cours des sept premiers mois de l'année. L'influence de la marque parvient à surprendre, à interroger et à séduire grâce à un ADN fort, un positionnement clair et des prix attractifs. Aujourd'hui, la marque franchit une nouvelle étape en s'installant dans un nouveau siège social au cœur de… Neuchâtel , la Villa Castellane. Avec de nombreuses surprises...

Un nouveau foyer pour BA111OD dans Neuchâtel

Basé à Neuchâtel depuis la création de sa marque en 2019, Thomas Baillod L'entreprise, qui louait jusqu'à présent des bureaux en centre-ville, entame une nouvelle ère en s'installant à la Villa Castellane en août 2022. BA111OD bénéficieront de locaux plus spacieux au cœur de cet immeuble exceptionnel, qui abrite plusieurs PME et un restaurant. Entre les magnifiques boiseries et le parc enchanteur, ce cadre du XIXe siècle est un havre de convivialité et de créativité. C'est un espace de travail inspirant pour BA111OD les employés de l'entreprise, qui travaillent à développer la société et à la faire connaître davantage. Thomas Baillod dit « la croissance de BA111OD « Cela nous a permis de passer du statut de start-up à celui de PME horlogère. Quel meilleur symbole que d'emménager dans la Villa Castellane pour franchir cette nouvelle étape ? »

La Villa Castellane fut construite en 1814 par Frédéric de Pourtalès et son épouse Marie-Louise de Castellane-Norante. Cet hôtel particulier fut leur résidence et le théâtre de nombreux rassemblements et événements culturels de renom, réunissant leurs différents cercles d'amis. Ces valeurs, reprises par l'association qui gère aujourd'hui la Villa Castellane, correspondent parfaitement à l'esprit de BA111OD La marque a toujours placé le client au cœur de sa philosophie et entretient avec lui un lien direct, notamment grâce à sa Communauté et aux nombreux événements Afluendors. Outre ces apéritifs festifs proposés par la marque, l'accent est mis sur la présentation et le test de nouveaux modèles, ainsi que sur le réseautage de ses membres.

Au Café de la Villa Castellane avec un BA111OD Une montre au poignet ? Café gratuit !

Voici la nouvelle promesse faite par Thomas Baillod Parce qu'il ne fait rien comme les autres et qu'il prend soin de chacun de ses clients de manière particulière. BA111OD Les clients visitant le Café se verront offrir un café* de la marque à chaque visite.

*Offre valable pour un café, un expresso ou un cappuccino.

Qu'en est-il de l'ancien BA111OD Des bureaux ? Transformés en atelier T2 et T3

BA111OD Le nouveau siège social, l'administration, le marketing et le département design de l'entreprise sont désormais situés à la Villa Castellane. La PME a choisi de conserver ses anciens bureaux de la rue des Moulins à Neuchâtel et d'intégrer un atelier d'horlogerie T2 (réglage du cadran et des aiguilles, emboîtage) et T3 (pose du bracelet). Cette intégration permet à la marque d'accroître sa productivité et sa réactivité, mais aussi de démontrer son dynamisme et la pertinence de son modèle économique. En effet, rares sont les start-ups horlogères qui maîtrisent l'intégralité du processus de création en interne. BA111OD Elle le fait désormais en incluant, outre un concepteur senior, un responsable de production et un département d'assemblage, renforçant ainsi son autonomie.

Afluendors – « Partagez la passion »

marque « native du numérique » et we-commerce

BA111OD est une marque « digital native », reconnue pour sa capacité à capter et comprendre de nouveaux publics, mais aussi à y répondre, en établissant des échanges plus chaleureux et directs. Avec un savant mélange de maîtrise et de spontanéité, Thomas Baillod est personnellement très présent, notamment sur LinkedIn où sont organisées les avant-premières de ses nouveautés. « Aujourd'hui, il n'y a plus de frontière entre le virtuel et le réel, tout est lié. À tel point qu'un grand nombre de montres sont précommandées en ligne dès leur lancement, parfois juste en voyant un dessin, comme ce fut le cas pour le Chapitre 4.1 The Veblen Dilemma Tourbillon », dit-il.

Avec BA111OD , il a introduit un nouveau modèle de distribution, we-commerce , une forme de commerce électronique plus relationnelle, et explique : « L’innovation ne doit pas se limiter au produit, mais concerne aussi sa commercialisation. Notre plateforme repose sur le concept d’Afluendors (contraction d’ambassadeur, d’influenceur et de vendeur) : une approche collaborative qui redéfinit la distribution et l’engagement communautaire grâce à une approche phygitale. Être “centré sur le client” n’est pas qu’un argument marketing. Les Afluendors animent la communauté, publient du contenu et peuvent transmettre le droit d’acquérir les montres de la marque et d’être récompensés pour cela. » BA111OD Il prend ensuite en charge la transaction, l'expédition et le service après-vente.

Chiffres actualisés – au 31 juillet 2022

- Chiffre d'affaires > 2 millions de CHF pour les 7 premiers mois de 2022

- 4 lignes de surveillance, dont les 2 dernières ( Chapitre 3 et Chapitre 4 ) sont Swiss made

Toutes les futures gammes seront exclusivement Swiss made

- 20 modèles produits depuis 2019

- 450 tourbillons vendus depuis le 11 octobre 2021 (les premières livraisons ont commencé)

Pour rappel, l'industrie horlogère suisse avait produit moins de 1000 tourbillons jusqu'au début des années 1990 !

- 6 à 8 événements Afluendors par mois, organisés dans différentes villes suisses

- Près de 3 ans après la création de BA111OD, le 11.10.2019

Pour son 3e anniversaire, la marque dévoilera – comme chaque année – une nouvelle surprise.

RESTEZ À L'ÉCOUTE…