Neuchâtel, février 2024 - Basée au cœur de la Watch Valley, à Neuchâtel, l'horloger indépendant suisse BA111OD est un trésor parmi les secrets les mieux gardés, dont la mission est d'inspirer la passion pour l'horlogerie mécanique suisse, en rendant son expertise exceptionnelle accessible. Fondée en 2019 par Thomas Baillod, la marque s'est rapidement fait un nom avec ses "Spectacular Wrist Machines" de fabrication suisse, saluées autant pour leur design avant-gardiste, leurs matériaux sélectionnés et leurs innovations intégrées, que pour leur positionnement tarifaire. Soutenue par les valeurs d'authenticité, de spontanéité et de transparence de son fondateur, BA111OD séduit un large public.


D'une start-up…

BA111OD est une start-up à succès qui fait parler d'elle depuis son lancement en 2019. Parce que la marque se démarque dans le paysage horloger traditionnel, et parce qu'elle vend. À sa tête, Thomas Baillod, un entrepreneur neuchâtelois dynamique, issu de l'industrie horlogère et tourné vers l'horlogerie de demain. Convaincu qu'après le marketing, la transformation digitale aura un impact sur la distribution, il cherche de nouvelles voies pour optimiser le modèle actuel et repenser les marges en faveur du client. Seul dans son garage, sans financement ni investisseurs, il crée en 2019 un concept basé sur son idée et lance BA111OD le 11.10 à 11h10 sur le réseau LinkedIn. Il vend ses premières montres immédiatement après. Alors que le monde s'enfonce dans la crise sanitaire liée au covid, les ventes continuent de croître.


…à une marque établie.

Ce concept est devenu une marque à la croissance exponentielle, avec pour mission de susciter une passion pour l'horlogerie mécanique suisse, tout en rendant son savoir-faire exceptionnel accessible à tous. Lancée le 11 octobre à 11h10, la jeune marque suisse a connu un développement considérable : elle a déjà lancé 8 collections, 3 complications horlogères, développé un module de fabrication et été pionnière du verre connecté. Elle a vendu plus de 6 000 montres, dont 700 tourbillons, principalement en Suisse. Car elle a démocratisé la haute horlogerie avec ses Tourbillons Chapter 4 Swiss Made, équipés du tout premier verre connecté en horlogerie.

8 chapitres

BA111OD compte actuellement 8 collections - toutes conçues en interne par la Senior Designer Liliane Murenzi - réparties en Chapitres, dont trois présentent des complications horlogères de renom : le chronographe, le tourbillon et, enfin, un nouveau dispositif de lecture du temps doté d'un module Manufacture. Le développement et la production du Chapitre 4 Tourbillon et du CHPTR_Δ avec son module Manufacture unique sont le fruit d'une collaboration exclusive avec le talentueux designer horloger de La Chaux-de-Fonds, Olivier Mory. Chaque Chapitre incarne un ADN propre à la marque, avec des jeux de transparence et de lumière captivants, et une couronne délibérément positionnée à 4h.

Les montres BA111OD, exclusivement de fabrication suisse, avec leurs boîtiers en acier ou en titane, revêtus ou non de PVC noir ou doré, et leurs lunettes serties ou non de diamants de laboratoire (pour des raisons éthiques) , sont équipées d'un mouvement mécanique à remontage automatique ou manuel, selon le modèle. Disponibles en diamètres de 36 à 44 mm, elles intègrent une ou deux puces NFC, soit dans le verre (une première mondiale, voir chapitres 4 et CHPTR_Δ ), soit dans le bracelet.

Ancré dans la vallée de Watch

L'entreprise emploie une équipe de 7 personnes sur deux sites dans la ville de Neuchâtel. Le siège social, dans la prestigieuse Villa Castellane, abrite les départements de design, communication, ventes, ressources humaines et finance. Les locaux de la Rue des Moulins abritent un atelier horloger T2 (pour l'emboîtage du cadran, des aiguilles et du boîtier) & T3 (pour l'assemblage du bracelet), ainsi que le service après-vente et le département logistique de la marque. Cette intégration témoigne du dynamisme de la jeune entreprise, de son ancrage neuchâtelois, et lui permet de maîtriser l'ensemble du processus créatif en interne, renforçant ainsi son autonomie. Mais le succès de la marque doit également beaucoup à l'excellence des co-contractants de la Watch Valley avec lesquels BA111OD collabore.

commerce électronique 

La croissance de BA111OD est certes due à l'esthétique et à la qualité de ses garde-temps. Mais elle n'aurait jamais été aussi fulgurante sans le we-commerce créé par Thomas Baillod, une voie médiane entre le système de distribution traditionnel et le e-commerce : « Le we-commerce, c'est reconnaître que nous sommes passés au modèle digital, mais en y ramenant l'émotion et le contact humain. La transaction se fait en ligne, mais l'expérience se vit dans la vraie vie, entre des personnes animées par la même passion pour la belle horlogerie ». Les clients, appelés Afluendors (contraction des termes « Ambassadeur », « inFLUENceur » et « venDOR »), sont au centre de ce modèle d'affaires et deviennent (s'ils le souhaitent) de nouveaux intermédiaires d'expérience, récompensés pour toute recommandation aboutissant à une vente par leur intermédiaire.

Expansion

En moins de cinq ans, Thomas Baillod BA111OD est devenu un acteur incontournable de l'horlogerie suisse. Si les premières années de BA111OD (2019-2023) étaient essentiellement suisses – avec une communauté d'Afluendors qui s'est développée grâce à des lancements orchestrés sur LinkedIn et lors d'événements privés – la marque fait aujourd'hui évoluer son modèle économique. Après une croissance organique, elle répond désormais à une demande croissante de nouveaux clients. Fidèle à ses valeurs de partage de sa passion ( #sharethepassion Forte de son engagement à démocratiser l'horlogerie suisse, la marque étendra sa présence, principalement en Allemagne, en France, à Hong Kong et à Singapour. Afin de soutenir et d'assurer cette croissance internationale, elle a optimisé ses stocks et mise également sur l'ouverture de boutiques pour permettre à ses clients de découvrir ses garde-temps. Pour autant, il n'est pas question d'abandonner le système Afluendors, qui a fait ses preuves. Au contraire, il restera au cœur de son activité. Thomas Baillod Il explique : « Mon objectif a toujours été, et demeure, de développer un modèle qui permette de concilier les deux, tout en réduisant les coûts afin de garantir les prix les plus compétitifs du marché, sans jamais transiger sur la qualité. Aujourd’hui, par respect pour le client et pour des raisons logistiques, je dois pouvoir m’appuyer sur une solide expérience pour mener à bien ma mission. »

Prenez part au voyage de BA111OD pour fusionner luxe et accessibilité, et laissez-vous captiver par l'excellence de l'horlogerie Swiss Made, désormais plus accessible que jamais.

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