Neuchâtel, février 2024 - Basé au cœur de la Watch Valley, à Neuchâtel, l'horloger suisse indépendant BA111OD est un trésor parmi les secrets les mieux gardés, dont la mission est de susciter la passion pour l'horlogerie mécanique suisse, en veillant à rendre accessible son savoir-faire exceptionnel. Fondée en 2019 par Thomas Baillod, la marque s'est rapidement fait connaître avec ses "Spectacular Wrist Machines" fabriquées en Suisse, saluées tant pour leur design pointu, leurs matériaux sélectionnés et leurs innovations intégrées, que pour leur positionnement tarifaire. Portée par les valeurs d'authenticité, de spontanéité et de transparence de son fondateur, BA111OD s'adresse à un large public.


D'une start-up...

BA111OD est une start-up à succès qui fait parler d'elle depuis son lancement en 2019. Parce que la marque se démarque dans le paysage horloger traditionnel, et parce qu'elle se vend. A sa tête, Thomas Baillod, un entrepreneur neuchâtelois dynamique, issu de l'industrie horlogère et tourné vers l'horlogerie de demain. Convaincu qu'après le marketing, la transformation digitale aura un impact sur la distribution, il cherche de nouvelles voies pour optimiser le modèle actuel et repenser les marges en faveur du client. Seul dans son garage, sans financement ni investisseur, il crée en 2019 un concept basé sur son idée et lance BA111OD le 11/10 à 11h10 sur le réseau LinkedIn. Il vend ses premières montres dans la foulée. Alors que le monde s'enfonce dans la crise sanitaire liée au covid, les ventes ne cessent de croître.


...à une marque établie.

Le concept est devenu une marque à la croissance exponentielle, avec pour mission d'inspirer la passion pour l'horlogerie mécanique suisse, tout en veillant à ce que son expertise exceptionnelle soit accessible. Lancée le 11.10 à 11h10, la jeune marque suisse s'est considérablement développée : elle a déjà lancé 8 collections, 3 complications horlogères, développé un module de fabrication et a été pionnière en matière de verre connecté. Elle a vendu plus de 6'000 montres, dont 700 tourbillons, principalement en Suisse. Parce qu'elle a démocratisé la haute horlogerie avec ses Tourbillons Chapter 4 fabriqués en Suisse et équipés du tout premier verre connecté de l'horlogerie.

8 chapitres

BA111OD compte actuellement 8 collections - toutes conçues en interne par la Senior Designer Liliane Murenzi - divisées en chapitres, dont trois présentent des complications horlogères de renom : le chronographe, le tourbillon et, enfin, un nouveau dispositif de lecture de l'heure avec module Manufacture. Le développement et la production du Chapter 4 Tourbillon et de la CHPTR_Δ avec son module Manufacture unique sont le fruit d'une collaboration exclusive avec le talentueux designer horloger de La Chaux-de-Fonds, Olivier Mory. Chaque Chapter incarne un ADN propre à la marque, avec des jeux captivants de transparence et de lumière, et une couronne volontairement positionnée à 4 heures.

Les montres BA111OD, de fabrication exclusivement suisse, avec leur boîtier en acier ou en titane, avec ou sans revêtement PVC noir ou or, et leur lunette avec ou sans diamant de laboratoire (pour des raisons éthiques), sont équipées d'un mouvement mécanique à remontage automatique ou manuel, selon le modèle. Disponibles dans des tailles allant de 36 mm à 44 mm de diamètre, elles sont équipées d'une (ou deux) puce(s) NFC placée(s) soit dans le verre de la montre, une première mondiale(chapitres 4 et CHPTR_Δ), soit dans le bracelet.

Ancré dans la Watch Valley

L'entreprise emploie une équipe de 7 personnes sur deux sites en ville de Neuchâtel. Le siège social, situé dans la prestigieuse Villa Castellane, abrite les services design, communication, commercial, ressources humaines et financier. Les locaux de la rue des Moulins abritent un atelier d'horlogerie T2 (pose du cadran, des aiguilles et du boîtier) & T3 (pose du bracelet), ainsi que le service après-vente et la logistique de la marque. Cette intégration démontre le dynamisme de la jeune entreprise, dont les racines sont à Neuchâtel, et lui permet de maîtriser l'ensemble du processus créatif en interne, renforçant ainsi son autonomie. Mais le succès de la marque doit aussi beaucoup à l'excellence des co-traitants de Watch Valley avec lesquels BA111OD travaille.

wecommerce 

La croissance de BA111OD est certes due à l'esthétique et à la qualité de ses garde-temps. Mais elle n'aurait jamais été aussi fulgurante sans le we-commerce créé par Thomas Baillod, intermédiaire entre le système de distribution traditionnel et le commerce électronique : "Le we-commerce, c'est reconnaître que nous sommes passés au modèle numérique, mais ramener l'émotion et le contact humain. La transaction se fait en ligne, mais l'expérience se fait dans la vraie vie, entre des personnes animées par la même passion pour la haute horlogerie". Les clients, appelés Afluendors (contraction des termes "Ambassador", "inFLUENcer" et "venDOR"), sont au centre de ce modèle d'affaires et deviennent (s'ils le souhaitent) de nouveaux intermédiaires d'expérience, récompensés pour toute recommandation aboutissant à une vente par leur intermédiaire.

Expansion

En moins de cinq ans, Thomas Baillod est devenu une figure incontournable de l'horlogerie suisse. Si les premières années de BA111OD (2019-2023) ont été essentiellement suisses - avec une communauté d'Afluendors qui s'est développée au fil des lancements orchestrés sur LinkedIn et lors d'événements privés - aujourd'hui, la marque fait évoluer son modèle économique. Après une croissance jusqu'alors organique, elle répond désormais à la demande de nouveaux clients de plus en plus nombreux. Fidèle à ses valeurs de partage de sa passion (#sharethepassion) et de démocratisation de l'horlogerie suisse, elle va étendre sa présence, principalement en Allemagne, en France, à Hong Kong et à Singapour. Pour soutenir et assurer cette croissance internationale, la marque a optimisé ses stocks. Elle mise également sur l'ouverture de points d'expérience pour permettre à ses clients de découvrir ses garde-temps. Il n'est cependant pas question d'abandonner le système Afluendors qui a fait ses preuves. Au contraire, il restera le cœur de métier de la marque. Thomas Baillod explique : "Mon objectif a toujours été et reste de développer un modèle qui permette à la fois, tout en réduisant les coûts, d'assurer les prix les plus compétitifs du marché, sans compromis sur la qualité. Aujourd'hui, par respect pour le client et pour des raisons logistiques, j'ai besoin de pouvoir m'appuyer sur une expérience riche, tout en poursuivant ma mission.

Faites partie du voyage de BA111OD pour fusionner le luxe et l'accessibilité, et laissez-vous séduire par l'excellence de l'horlogerie suisse, plus accessible que jamais.

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