Après son lancement en 2019, la marque horlogère neuchâteloise Ba111od s'est rapidement fait un nom dans son domaine. Son modèle à tourbillon "The Veblen Dilemma" proposé à un prix inférieur à 5000 francs a fait sensation et ses ventes ont été un véritable succès. 

Le 11 octobre 2022, trois ans après avoir lancé sa propre montre dans le seul but de prouver qu'il existait une faille dans le modèle économique traditionnel en proposant un nouveau modèle de distribution, Thomas Baillod a lancé un chronographe de fabrication suisse animé par un mouvement Valjoux pour moins de 1 000 CHF. Retour sur une entreprise disruptive.

Thomas Baillod, de Chaux-de-Fonds, a eu l'audace de commercialiser un tourbillon à moins de 5'000 francs. Un crime dans un secteur où la croissance ne semble plus avoir de limites et où les pièces de plus de 20'000 francs s'arrachent comme des petits pains.

Neuchâtel, 11.10.2022, 11:10 - BA111OD fête ses 3 ans ! La marque est fière de présenter la pièce tant attendue de sa collection, le chronographe ! Incontournable pour la plupart des marques horlogères, la Ba111od Chapter 5.1 Chrono Magma a de nombreux arguments en sa faveur.

Le 11 octobre 2022, la marque BA111OD a fêté son 3e anniversaire ! Fondée le 11 octobre 2019, la start-up au système de distribution non conventionnel a su se développer malgré la crise du Corona, rapporte 2,5 millions de francs suisses de chiffre d'affaires sur les 9 premiers mois de 2022 et lance son premier chronographe, le Chrono Magma, pour marquer son 5e anniversaire.

"Je trouve que la Lily Chapter 4.2 est absolument magnifique, je suis amoureuse de l'or rose, cette montre a des courbes féminines, élégantes et douces."

Melinda Stampfli, danseuse professionnelle et directrice de l'académie MDC à la Villa Castellane

"BA111OD a fait des vagues dans l'industrie horlogère suisse avec des prix accessibles sur ses tourbillons, en plus de son programme révolutionnaire Afluendor. Après le succès de ses deux premiers tourbillons, BA111OD affirme ne pas avoir oublié les premières montres Swiss Made qui ont fait le succès de la marque."

" BA111OD lance le troisième chapitre de son voyage dans le temps avec la BA111OD Chapter 3.3 1R1SÉ. Après l'accueil positif réservé aux deux premiers tourbillons Swiss-made lancés ces derniers mois, la marque BA111OD réfléchit également à ses premiers modèles Swiss-made, qui ont contribué à son succès."

"BA111OD a déménagé son siège social à la Villa Castellane à Neuchâtel.

Ce faisant, elle intégrera ses installations d'assemblage dans son ancien bureau, dans le cadre de sa volonté de maintenir une activité horlogère entièrement localisée."

"Conçu par une femme pour les femmes ! La variation féminine du tourbillon."

"Selon la marque, la nouvelle itération cherche à combiner la chaleur de l'or rose, la pureté des diamants et la douceur de la céramique avec la magie horlogère de la plus désirée des complications."

"Cette année, la marque associe son tourbillon à une prouesse technologique, le tout premier cristal compatible NFC de l'histoire de l'horlogerie. Pour ce faire, elle s'est associée à la société technologique suisse STISS Ltd."

"Cette entreprise suisse est pionnière dans l'intégration du NFC (Near Field Communication, une technologie de communication sans contact entre deux appareils en champ proche, en l'occurrence moins de 1 cm) dans le verre saphir d'une montre et est déjà connue pour maîtriser la technologie Augmented Glass, qui permet le paiement sans contact avec une montre traditionnelle."

" Après avoir acheté une montre BA111OD, les Afluendors peuvent également recommander la marque à d'autres personnes et leur transmettre le " droit " d'acheter les modèles disponibles. Cette option s'accompagne de récompenses en tokens, échangeables dans l'application communautaire. Occasionnellement, l'entreprise réunit les clients lors d'événements exclusifs pour partager leurs expériences."

"Tout a commencé avec l'idée de lancer la montre d'aujourd'hui : une montre qui combine tout l'art de l'horlogerie classique avec la technologie de notre époque, et ce sans interférer avec le mouvement mécanique ou son esthétique."

"Un concept de vente spécial le rend possible : Thomas Baillod, un jeune entrepreneur neuchâtelois, vend des montres avec un tourbillon pour environ 4 000 francs suisses. En dessous, il est écrit "100 % Swiss made". La concurrence est stupéfaite."

"La Veblen Dilemma Tourbillon de BA111OD allie le classicisme du tourbillon à la pointe de la technologie".

"En dévoilant le chapitre 2.4, l'inclusion de l'or PVD et des 68 diamants cultivés en laboratoire deviennent les principaux points de discussion."

"La stratégie de vente s'articule autour des "afluendors", un terme inventé par M. Baillod pour décrire la manière dont les clients de BA1110D ont le pouvoir d'influencer d'autres clients, de faire remonter leurs opinions à l'entreprise et de gagner des tokens qui peuvent être échangés contre des cadeaux et des expériences lors de la vente de montres."

"Les marques "natives de la communauté" nées récemment et jouant dans le haut de gamme de leur secteur constituent des études de cas très utiles pour les dirigeants désireux de créer le prochain niveau d'engagement des clients pour leurs marques."

"BA111OD ouvre la voie à des modèles de luxe et de communautés radicalement nouveaux et inclusifs. Dans ces communautés ouvertes, le flux de la marque vers les personnes, des personnes vers la marque et des personnes vers les personnes est tout aussi fort."

"Mon objectif est de lancer des montres spectaculaires à des prix accessibles. Je veux prouver qu'il est possible de démocratiser la haute horlogerie sans faire de concession sur la qualité", explique Baillod dans ses bureaux au pied du château de Neuchâtel.

"Il est fort probable que vous ayez un visage entre l'étonnement et la perplexité en lisant BA111OD et honnêtement, vous ne manquez pas de raisons. BA111OD est l'une de ces minuscules maisons horlogères situées en Suisse, qui, à l'exception d'un groupe très minoritaire, mais très friand d'horlogerie, est une grande inconnue."

"Nous avons eu la visite de notre ami Thomas Baillod qui a réussi un tour de passe-passe assez extraordinaire en faisant travailler ensemble très rapidement certains fournisseurs de l'industrie horlogère suisse pour prouver un point très important : oui, il est possible de développer et de fabriquer une montre dans un délai court sans compromettre la qualité et l'innovation."

"Une chaîne de valeur repensée".

"Depuis qu'il a lancé sa marque pour démontrer qu'un nouveau modèle de distribution de montres était possible, Thomas Baillod aime bousculer les idées reçues du secteur et s'attaquer sans relâche au mot "impossible"."

"Le tourbillon démocratique ou la preuve que l'écosystème horloger jurassien peut à nouveau jouer sur toutes les gammes."

"La marque indépendante BA111OD a annoncé son projet d'amener les tourbillons suisses aux masses avec son dernier projet, et bien que la montre semble être encore en développement, les plans de la marque sont indéniablement passionnants."

"Veblen, pour ceux qui ne font pas partie des cercles académiques économiques, fait référence à un type de produit de luxe qui devient plus populaire à mesure que le prix augmente, en contradiction avec la loi de l'offre et de la demande."

"Le Tourbillon est une complication horlogère très spectaculaire généralement proposée par les plus grandes marques à des prix inaccessibles pour le grand public (plusieurs dizaines de milliers de francs suisses)."

Et si on commençait à parler du chapitre 4 de BA111OD ?